{"id":14678,"date":"2024-06-25T14:11:56","date_gmt":"2024-06-25T17:11:56","guid":{"rendered":"https:\/\/anacouto.com.br\/?post_type=cases&p=14678"},"modified":"2024-09-25T11:26:38","modified_gmt":"2024-09-25T14:26:38","slug":"happy-eggs-2","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/cases\/happy-eggs-2\/","title":{"rendered":"Happy Eggs"},"content":{"rendered":"
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Communication<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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O primeiro passo para o desenvolvimento da campanha \u00e9 definir com quais p\u00fablicos precisamos nos comunicar. No caso de Happy Eggs\u00ae, falar\u00edamos com os consumidores finais, abarcando desde quem compra um volume maior, pensando no consumo da fam\u00edlia, at\u00e9 pessoas que t\u00eam os ovos como parte fundamental de uma dieta saud\u00e1vel, e se preocupam mais com a origem dos alimentos e o bem-estar animal. <\/p>\n\n\n\n

Quer\u00edamos inovar em uma categoria que n\u00e3o tem tradi\u00e7\u00e3o de constru\u00e7\u00e3o de marca nem hist\u00f3rico de grandes campanhas de comunica\u00e7\u00e3o, e a personalidade de Happy Eggs\u00ae era perfeita para isso: descolada, alegre, verdadeira e leve. Desse jeito, ficava f\u00e1cil encontrar os diferenciais da marca, que existe por causa das galinhas livres e felizes, que t\u00eam alimenta\u00e7\u00e3o mais rica e p\u00f5em ovos mais nutritivos. Al\u00e9m disso, democratizamos o acesso a esses ovos, tornando-os cada vez mais abundantes nas prateleiras.  <\/p>\n\n\n\n

Para destacar tudo isso, olhamos com mais aten\u00e7\u00e3o para as galinhas, figuras-chave de Happy Eggs\u00ae. Entendemos que, para elas serem de fato felizes, precisam que v\u00e1rias necessidades sejam atendidas: ciscar, tomar banho de sol e de poeira, uma alimenta\u00e7\u00e3o rica e at\u00e9 temperaturas amenas no ambiente. Juntamos isso com a percep\u00e7\u00e3o de que as galinhas j\u00e1 fazem parte da cultura pop: de protagonistas de filmes a cantoras de m\u00fasicas infantis, elas fazem parte de nossas vidas at\u00e9 nos momentos de divers\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Nossa miss\u00e3o com a campanha, ent\u00e3o, se tornou esta: mostrar de forma divertida a import\u00e2ncia da liberdade e felicidade das galinhas para a qualidade dos ovos, a partir da perspectiva delas pr\u00f3prias. Isso mesmo: viver como galinha pode ser maravilhovo, e elas s\u00e3o as grandes estrelas da nossa hist\u00f3ria. <\/p>\n\n\n\n

O conceito “Galinhas livres. \u00c9 maravilhovo.” se materializa em um filme pop e inusitado, que combina anima\u00e7\u00e3o com live action. Nele, as galinhas de Happy Eggs\u00ae mostram o quanto s\u00e3o livres, saltando da embalagem quando o supermercado fecha e se aventurando por diversos lugares fora dali, de um baile funk at\u00e9 a lua. O tempo todo elas falam uma l\u00edngua pr\u00f3pria, o Popop\u00f3, que \u00e9 legendada para que o espectador acompanhe suas falas engra\u00e7adas – inclusive quando se d\u00e3o conta que est\u00e1 amanhecendo e precisam voltar correndo para a embalagem. <\/p>\n\n\n\n

Essa narrativa se desdobra tanto no varejo como nas redes sociais, com pe\u00e7as em uma linguagem sempre leve e solta, que segue o tom de voz da marca. As personagens espalham por a\u00ed seu bom humor e geram conversa, interagindo em conte\u00fados que as interessam em canais no Instagram, bem como em posts no canal de Happy Eggs\u00ae que brincam com temas ou not\u00edcias relevantes em real time, como o poster que protagonizaram como as rainhas do Popop\u00f3 no dia do show da Madonna no Rio de Janeiro. Afinal, as galinhas de Happy Eggs\u00ae s\u00e3o t\u00e3o livres que est\u00e3o em todo lugar, botando pra quebrar com seus deliciovos. <\/p>\n\n\n\n

Como teaser, a campanha contou ainda com um press kit enviado a influenciadores. No formato de mala de viagem, a vers\u00e3o completa trazia um livro de receitas, pano de prato, im\u00e3s de geladeira com fotos das galinhas se divertindo pela noite e a pr\u00f3pria galinha em toyart, dentro de um mini carrinho de supermercado, al\u00e9m, \u00e9 claro, de uma caixa de ovos Happy Eggs\u00ae. <\/p>\n\n\n\n

O plano de m\u00eddia envolve uma robusta estrat\u00e9gia integrada de v\u00eddeo na TV Aberta, TV Fechada, TV Conectada, Youtube e Redes Sociais. Em TV Aberta o filme estreia no Fant\u00e1stico, com nas pra\u00e7as de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte, Bras\u00edlia, Campinas, Ribeir\u00e3o Preto, S\u00e3o Jos\u00e9 dos Campos e Resende. J\u00e1 na TV Fechada, a veicula\u00e7\u00e3o \u00e9 Nacional nos canais Viva, Sportv, GNT e o patroc\u00ednio do Masterchef no Discovery Home & Health. <\/p>\n\n\n\n

Contaremos tamb\u00e9m com uma estrat\u00e9gia Always On em Redes Sociais, Youtube, Globoplay, site da fam\u00edlia Globo e OOH nas pra\u00e7as priorit\u00e1rias da marca, que s\u00e3o: S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Bras\u00edlia, Belo Horizonte e Curitiba. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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