{"id":12553,"date":"2023-03-14T13:42:40","date_gmt":"2023-03-14T16:42:40","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?post_type=cases&p=12553"},"modified":"2024-09-26T10:35:18","modified_gmt":"2024-09-26T13:35:18","slug":"icarros","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/cases\/icarros\/","title":{"rendered":"ICARROS"},"content":{"rendered":"
\"ICARROS\"\/<\/figure>\n\n\n\n
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Estrat\u00e9gia<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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A investiga\u00e7\u00e3o do diagn\u00f3stico passou por entrevistas de profundidade com executivos da empresa e parceiros. Al\u00e9m de grupos focais e pesquisa quantitativa com potenciais consumidores e usu\u00e1rios e an\u00e1lises de mercado e de concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo de todo processo, examinando os aprendizados, uma for\u00e7a importante da marca se destacou: a cultura corporativa e a rela\u00e7\u00e3o do time com a organiza\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, identificamos uma necessidade importante no mercado: uma jornada que ajude as pessoas a navegar nesse mercado, acompanhando desde o primeiro momento.<\/p>\n\n\n\n

Os aprendizados nos levaram a um insight: o momento de transa\u00e7\u00e3o de um carro \u00e9 um momento de mudan\u00e7a, importante para as pessoas. Entendemos que com uma experi\u00eancia f\u00e1cil, confi\u00e1vel e acess\u00edvel, icarros poderia incentivar as pessoas a darem um passo grande em suas vidas. Assim, icarros assumiu seu prop\u00f3sito de \u201cGuiar o desejo de movimento nas pessoas\u201d, inspirando essa paix\u00e3o que movimenta a vida.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Brand<\/strong><\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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A nova marca \u201cicarros\u201d precisava refletir sua personalidade e construir uma proximidade com a marca do Ita\u00fa. Sab\u00edamos que, com o segmento que navegava no territ\u00f3rio azul, precis\u00e1vamos de uma nova cor que pudesse ser associada mais facilmente ao icarros. E nesse contexto, o laranja respondeu aos dois desafios.\u00a0 Al\u00e9m disso, usamos como apoio o roxo para destacar a personalidade vibrante e o cinza refor\u00e7ando a credibilidade da marca.<\/p>\n\n\n\n

E para refor\u00e7ar nosso prop\u00f3sito, nos apoiamos em um universo visual que refor\u00e7a o movimento atrav\u00e9s da tipografia, fotografia e ilustra\u00e7\u00f5es. O universo verbal d\u00e1 consist\u00eancia a nova personalidade com tons de voz que enfatizam a energia de se movimentar, a arte de contar hist\u00f3rias e a capacidade em explicar tudo de uma forma f\u00e1cil.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Cria\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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J\u00e1 hav\u00edamos constru\u00eddo a estrat\u00e9gia de branding da marca. Mas, agora, como lan\u00e7ar icarros <\/strong>para se tornar refer\u00eancia na hora de anunciar, comprar ou financiar um ve\u00edculo automotivo?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Estrat\u00e9gia<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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A primeira etapa da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para a marca foi mapear os seus p\u00fablicos mais relevantes, que incluem o ecossistema\u00a0icarros<\/strong>; os pequenos e m\u00e9dios neg\u00f3cios e concession\u00e1rias que vendem na plataforma; os vendedores de oportunidade que tamb\u00e9m buscam ofertas para a compra; os compradores inseguros, que fazem an\u00e1lises minuciosas das plataformas e dos ve\u00edculos; os compradores apaixonados por ve\u00edculos; aqueles preocupados com quest\u00f5es do meio ambiente e os motoristas e entregadores de aplicativo, que buscam ve\u00edculos mais econ\u00f4micos.<\/p>\n\n\n\n

Com um p\u00fablico t\u00e3o amplo e diverso, era fundamental entender suas necessidades para identificar quais seriam os diferenciais da marca que se destacariam para eles. Dessa forma, com base em focus groups de diferentes perfis e em uma an\u00e1lise de toda a oferta da concorr\u00eancia, chegamos aos elementos que diferenciariam a marca em seu neg\u00f3cio e na sua comunica\u00e7\u00e3o: a seguran\u00e7a para fechar os melhores neg\u00f3cios; a facilidade para encontrar o ve\u00edculo ideal para qualquer necessidade; o hub de servi\u00e7os Ita\u00fa que facilita o dia a dia do condutor e a conex\u00e3o entre quem compra e quem vende ve\u00edculos em todo o Brasil.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 sab\u00edamos com quem ir\u00edamos falar e o que devia ser comunicado, ent\u00e3o precis\u00e1vamos encontrar a mensagem que\u00a0icarros\u00a0<\/strong>iria passar no lan\u00e7amento da nova marca. A concorr\u00eancia, num geral, usava argumentos racionais e parecidos entre si, falando de um \u201cnovo jeito\u201d ou o \u201cjeito inteligente\u201d de comprar e vender ve\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de sermos mais uma marca falando de si, era fundamental nos conectarmos com as pessoas, afinal, a compra ou venda de um ve\u00edculo est\u00e1 sempre conectada a um desejo maior de movimento na vida: comprar um carro para a vida adulta depois de passar na autoescola, escolher um modelo econ\u00f4mico para trabalhar dirigindo\u2026 Ou at\u00e9 vender o ve\u00edculo para realizar um outro sonho maior, seja dar entrada em uma casa pr\u00f3pria ou at\u00e9 fazer um mochil\u00e3o pelo mundo. A nossa vida est\u00e1 em movimento, e os ve\u00edculos fazem parte disso. Dessa forma, nosso prop\u00f3sito de guiar o desejo de movimento nas pessoas toma forma em uma narrativa que destaca o papel dos ve\u00edculos no movimento da vida de cada um.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Cria\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n
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Na comunica\u00e7\u00e3o da marca, esse insight se materializa na tagline \u201cicarros. Faz a vida rodar.\u201d, que se traduz em campanha, com filmes de 30\u2033 e 15\u2033, vinhetas de 6\u2033, OOH e digital.<\/p>\n\n\n\n

Nos filmes, o \u201ci\u201d do nome da marca ganha protagonismo por meio da express\u00e3o comemorativa \u201ciiiii!\u201d, a cada momento em que os personagens se deparam com uma situa\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7a na vida, como: tirar carta de motorista e finalmente poder comprar seu primeiro carro; receber a not\u00edcia de que a fam\u00edlia vai aumentar mais que o esperado, porque v\u00e3o nascer g\u00eameos \u2013 o que exige a troca para um carro maior, ou mesmo ter a compra de um im\u00f3vel aprovada e ent\u00e3o vender o carro para dar a entrada. Ao receber cada \u201cnot\u00edcia\u201d, os personagens imediatamente come\u00e7am uma busca de carros conectada \u00e0s suas necessidades: carro compacto pra curtir, carro SUV pra fam\u00edlia grande, vender meu carro j\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

Um elemento importante utilizado aqui s\u00e3o os termos de busca \u201ccarro compacto\u201d, \u201ccarro SUV\u201d e \u201cvender meu carro\u201d, que foram cuidadosamente escolhidos a partir de pesquisa, por serem termos de busca relevantes para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Na dire\u00e7\u00e3o de arte, usamos elementos propriet\u00e1rios de Ita\u00fa, como a cor laranja e a fonte Ita\u00fa Display, aproximando icarros <\/strong>de Ita\u00fa tamb\u00e9m visualmente, em um ambiente minimalista e modular que se transforma a cada situa\u00e7\u00e3o com elementos que remetem \u00e0 vida das pessoas, de uma sala de ultrassonografia at\u00e9 o circuito de prova da autoescola.<\/p>\n\n\n\n

Os filmes se concluem com um giro que mostra a vida dos personagens se movimentando, como anuncia a tagline \u201cFaz a vida rodar\u201d: o carro da autoescola se transforma em um compacto para curtir com amigos, o carro pequeno do casal se transforma em carro SUV com g\u00eameas no banco de tr\u00e1s, e uma picape se transforma em casa.<\/p>\n\n\n\n

Para fechar, ainda foi criada uma vinheta sonora, que refor\u00e7a o iiii de forma moderna e atrativa, para que a marca chame a aten\u00e7\u00e3o e seja constru\u00edda na cabe\u00e7a das pessoas. Nas pe\u00e7as de OOH e digital, o iiiii tamb\u00e9m ganha destaque nas palavras, como: \u201cbuscando um carro iiiiincr\u00edvel?\u201d ou \u201cvender o carro pra iiiiinvestir num sonho?.<\/p>\n\n\n\n

Uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o \u201ciiiiintegrada\u201d, que lan\u00e7a uma marca poderosa de forma original, com \u00edcones fortes e ancorada na conex\u00e3o com as pessoas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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