{"id":11004,"date":"2022-06-13T17:13:00","date_gmt":"2022-06-13T20:13:00","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?post_type=cases&#038;p=11004"},"modified":"2024-09-26T10:59:01","modified_gmt":"2024-09-26T13:59:01","slug":"gnt","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/cases\/gnt\/","title":{"rendered":"GNT"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Reel_Refresh GNT 2022_alta\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/719989955?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"800\" height=\"450\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Conceitual Vem Pra Conversa_nova loc\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/719989337?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"800\" height=\"450\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns bloco_texto_cases is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_1 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading bloco_texto_cases_h3\">ESTRAT\u00c9GIA<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_2 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Para tra\u00e7ar o caminho a ser seguido a partir desse desafio, tivemos uma etapa extensa de diagn\u00f3stico, com dois encontros com o time GNT, buscando compreender como a marca estava naquele momento, suas fortalezas e que tipo de mudan\u00e7as o time gostaria de provocar nos pr\u00f3ximos anos, n\u00e3o s\u00f3 em GNT, mas tamb\u00e9m na sociedade. Tamb\u00e9m conversamos com especialistas de grupos de pessoas negras, mulheres 35-59 anos e com a popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+, que compartilharam suas percep\u00e7\u00f5es da marca e inspiraram direcionais de atitude e postura para GNT, nos ajudando tamb\u00e9m a compreender a dist\u00e2ncia que existia entre as a\u00e7\u00f5es da marca e como ela era efetivamente compreendida. J\u00e1 com o olhar mais n\u00edtido ap\u00f3s todas essas conversas, mergulhamos em materiais internos de GNT e tamb\u00e9m em estudos de m\u00eddia, que foram fundamentais para tra\u00e7armos um panorama de tend\u00eancias do mercado e como elas poderiam ser incorporadas pela marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Com base em todo esse aprofundamento, entendemos que GNT \u00e9 espa\u00e7o de debates, trocas, inspira\u00e7\u00e3o e aprendizado, uma marca leve e cheia de empatia para abordar tamb\u00e9m assuntos complexos, conectando-se a cada pessoa; e tamb\u00e9m que \u00e9 uma marca cross-plataforma, que est\u00e1 onde o seu p\u00fablico est\u00e1, com conte\u00fado que reverbera em novas discuss\u00f5es e com territ\u00f3rios muito bem definidos: casa, comida e di\u00e1logo. Apesar de toda essa pot\u00eancia, a marca estava se apresentando de maneira fragmentada rela\u00e7\u00e3o aos seus diferentes temas, e percebemos que ela poderia ser mais diversa e inclusiva, trazendo mais \u2018Brasis\u2019 para a sua comunica\u00e7\u00e3o. Se GNT fala de gente, toda essa gente deve estar no GNT.<\/p>\n\n\n\n<p>Como mais um passo em dire\u00e7\u00e3o a essas mudan\u00e7as, definimos que era necess\u00e1rio revisar o prop\u00f3sito da marca: \u201cInspirar e transformar o mundo pelas hist\u00f3rias das pessoas\u201d se tornou \u201cAbrir conversas e potencializar hist\u00f3rias de pessoas que inspiram e transformam\u201d, trazendo as pessoas para o centro e destacando o poder das boas conversas, que \u00e9 o principal talento de GNT.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Conceitual Geral\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/719989503?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"800\" height=\"450\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Conceitual Dia\u0301logo\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/719989629?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"800\" height=\"450\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns bloco_texto_cases is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_1 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading bloco_texto_cases_h3\">CRIA\u00c7\u00c3O<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_2 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Depois de uma jornada de muita escuta, trocas e aprendizados com pessoas de dentro e fora do GNT, o direcional era claro: precis\u00e1vamos destacar o potencial de GNT de gerar di\u00e1logos em sua comunica\u00e7\u00e3o, e deixar claro que abrimos as portas para incluir todos nessa discuss\u00e3o. Assim definimos a brand idea \u02dcVem pra conversa\u201d, um convite para que todos se sintam acolhidos no di\u00e1logo, que deve sempre vir das mais variadas vozes. E conversa boa engaja, faz refletir, rir, e at\u00e9 emociona.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Conceitual Casa\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/719989897?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"800\" height=\"450\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>","protected":false},"template":"","tags":[],"wp_pattern_category":[],"categorias_de_cases":[11],"class_list":["post-11004","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","categorias_de_cases-comunicacao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/11004","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/11004\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15518,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/11004\/revisions\/15518"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11016"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11004"},{"taxonomy":"wp_pattern_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/wp_pattern_category?post=11004"},{"taxonomy":"categorias_de_cases","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categorias_de_cases?post=11004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}