{"id":10430,"date":"2022-01-17T18:52:05","date_gmt":"2022-01-17T21:52:05","guid":{"rendered":"http:\/\/legacy.anacouto.com.br\/?post_type=cases&#038;p=10430"},"modified":"2024-09-26T12:33:37","modified_gmt":"2024-09-26T15:33:37","slug":"novo-mundo","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/cases\/novo-mundo\/","title":{"rendered":"NOVO MUNDO"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large remove-bottom-space\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-1-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15977\" srcset=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-1-1024x576.png 1024w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-1-300x169.png 300w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-1-768x432.png 768w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-1-1536x864.png 1536w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-1-2048x1152.png 2048w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-1-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"remove-bottom-space\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/666966993?background=true&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0&amp;muted=1\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><script src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large remove-bottom-space\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-2-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15978\" srcset=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-2-1024x576.png 1024w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-2-300x169.png 300w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-2-768x432.png 768w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-2-1536x864.png 1536w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-2-2048x1152.png 2048w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-2-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns bloco_texto_cases is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_1 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading bloco_texto_cases_h3\">ESTRAT\u00c9GIA<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_2 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Todo o processo foi conduzido de forma cocriativa com o time executivo da Novomundo.com. M\u00e3o na massa. Todos na mesma sala (virtual), discutindo e lapidando a estrat\u00e9gia, construindo um \u00fanico caminho.<\/p>\n\n\n\n<p>Para desenhar a estrat\u00e9gia, conversamos com executivos, clientes finais, parceiros e colaboradores. Essa investiga\u00e7\u00e3o nos trouxe conclus\u00f5es que embasaram a constru\u00e7\u00e3o: partindo das novas lojas Novomundo.com e da cultura interna da empresa, entendemos que o grande diferencial desta marca \u00e9 levar a s\u00e9rio o momento de compra e de conquista das pessoas com suas lojas. De querer ser e agir diferente para que as pessoas possam comemorar suas conquistas e se sentir confort\u00e1veis onde est\u00e3o realizando seus sonhos.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse lado humano e emp\u00e1tico \u00e9 visto pelos consumidores como surpreendente e \u00e9 motivo para ser cada vez mais fiel. Esse foi nosso ponto de partida para todo o reposicionamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Emergimos o prop\u00f3sito \u201cSurpreender a todo momento, celebrar? a cada conquista?\u201d, oficializando nosso talento com uma personalidade humana, refer\u00eancia no assunto, companheira e m\u00e3o na roda para que a Novomundo.com pudesse dar seu pr\u00f3ximo passo em dire\u00e7\u00e3o a esse novo jeito \u2013 que s\u00f3 ela tem \u2013 de comprar no varejo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, constru\u00edmos essa experi\u00eancia que fortalece uma jornada memor\u00e1vel para o consumidor final e revendedores, refor\u00e7ando atributos de tecnologia com solu\u00e7\u00f5es surpreendentes, relacionamento humano, e expertise que d\u00e1 confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Para amarrar todo esse posicionamento em uma frase inspiradora e ao mesmo tempo assertiva, criamos a tagline \u201cPor mais realiza\u00e7\u00f5es\u201d, trazendo esse olhar de marca que existe pelas realiza\u00e7\u00f5es das pessoas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large remove-bottom-space\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-3-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15979\" srcset=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-3-1024x576.png 1024w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-3-300x169.png 300w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-3-768x432.png 768w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-3-1536x864.png 1536w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-3-2048x1153.png 2048w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-3-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large remove-bottom-space\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-4-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15980\" srcset=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-4-1024x576.png 1024w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-4-300x169.png 300w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-4-768x432.png 768w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-4-1536x864.png 1536w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-4-2048x1153.png 2048w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-4-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large remove-bottom-space\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-5-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15981\" srcset=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-5-1024x576.png 1024w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-5-300x169.png 300w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-5-768x432.png 768w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-5-1536x864.png 1536w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-5-2048x1152.png 2048w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-5-18x10.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns bloco_texto_cases is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_1 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading bloco_texto_cases_h3\">CRIA\u00c7\u00c3O<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_2 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Para a Marca e sua identidade visual, o principal objetivo era construir uma marca pr\u00f3xima e digital, sem perder equities importantes, como a cor azul.<\/p>\n\n\n\n<p>A Marca de NovoMundo.com \u00e9 simples e amig\u00e1vel. Sua tipografia em caixa-baixa refor\u00e7a a proximidade com o cliente, sem deixar de passar seguran\u00e7a e transpar\u00eancia. A eleva\u00e7\u00e3o do ponto refor\u00e7a a atua\u00e7\u00e3o da Marca no ambiente online e traz mais personalidade ao desenho.<\/p>\n\n\n\n<p>As cores da Marca s\u00e3o outra forma de refor\u00e7ar a atua\u00e7\u00e3o no mundo digital, uma vez que s\u00e3o cores vibrantes e com \u00f3timo contraste em tela, sem deixar de perder o brilho tamb\u00e9m em meios impressos.<\/p>\n\n\n\n<p>O universo visual caracter\u00edsticas marcantes da plataforma, como brilho, conquista, celebra\u00e7\u00e3o e realiza\u00e7\u00e3o. O elemento que traduz tudo isso \u00e9 a estrela, criada a partir de uma uni\u00e3o de pontos.<\/p>\n\n\n\n<p>Universo Verbal definido d\u00e1 consist\u00eancia \u00e0 nova personalidade da Marca, com tons de voz que enfatizam encantamento, proximidade, facilidade e conquistas. Com sua forma de falar, a novomundo.com cria conex\u00e3o e confian\u00e7a, apresenta solu\u00e7\u00f5es e se coloca como aberta, usando termos familiares e com orgulho do seu ecossistema.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large remove-bottom-space\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-6-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15982\" srcset=\"https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-6-1024x576.png 1024w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-6-300x169.png 300w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-6-768x432.png 768w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-6-1536x864.png 1536w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-6-18x10.png 18w, https:\/\/anacouto.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image-6.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"remove-bottom-space\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/666967372?background=true&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0&amp;muted=1\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><script src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<div class=\"remove-bottom-space\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/666968403?background=true&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0&amp;muted=1\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><script src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns bloco_texto_cases is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_1 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<h3 class=\"wp-block-heading bloco_texto_cases_h3\">COMUNICA\u00c7\u00c3O<\/h3>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column bloco_texto_cases_2 is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p>Para o lan\u00e7amento da Novomundo.com e a defini\u00e7\u00e3o de uma narrativa \u00fanica que acompanharia a marca nesse momento, o nosso primeiro passo foi mapear e compreender a variedade de p\u00fablicos que se relaciona com a marca, que inclui a\u00ed colaboradores, fornecedores, revendedores, diferentes perfis de consumidores finais e mesmo os sellers do marketplace.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, com base no material das pesquisas dos times de estrat\u00e9gia e experi\u00eancia, desenvolvendo uma comunica\u00e7\u00e3o integrada, reconhecemos e definimos os diferenciais competitivos de Novomundo.com, que \u00e9 uma marca de forte liga\u00e7\u00e3o regional e que tem no atendimento dedicado e especializado um ponto alto da experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Para direcionar o desenvolvimento da narrativa para 2021, buscamos entender o contexto de mundo e da categoria varejista, observando tamb\u00e9m como a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com suas casas havia se transformado no \u00faltimo ano, e como isso impactava no neg\u00f3cio de Novomundo.com. A partir disso, t\u00ednhamos uma oportunidade: conectar a marca a essa no\u00e7\u00e3o de casa expandida, enquanto constr\u00f3i uma rela\u00e7\u00e3o de proximidade com o cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>O conceito da campanha precisava destacar os nossos diferenciais ao mesmo tempo em que ressaltaria que a marca estava em um novo momento: com lojas repaginadas e com novo modelo de experi\u00eancia, mais integrada entre o f\u00edsico e o digital. Somando isso \u00e0 rela\u00e7\u00e3o atualizada das pessoas com suas casas, temos um Admir\u00e1vel Novo Mundo, conectando-se tamb\u00e9m \u00e0s mudan\u00e7as de vida que surgem com nossas conquistas.<\/p>\n\n\n\n<p>A campanha consolida o Admir\u00e1vel Novo Mundo a partir de uma estrat\u00e9gia de canais integrada, reunindo televis\u00e3o, OOH, digital e influenciadores, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es de endomarketing.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"remove-bottom-space\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\"><iframe style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/video\/666965624?background=true&amp;autoplay=1&amp;loop=1&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0&amp;muted=1\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><script src=\"http:\/\/player.vimeo.com\/api\/player.js\"><\/script><\/div>","protected":false},"template":"","tags":[],"wp_pattern_category":[],"categorias_de_cases":[11,17,22,26],"class_list":["post-10430","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","categorias_de_cases-comunicacao","categorias_de_cases-estrategia","categorias_de_cases-marca","categorias_de_cases-posicionamento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/10430","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/10430\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15985,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/10430\/revisions\/15985"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10451"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10430"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10430"},{"taxonomy":"wp_pattern_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/wp_pattern_category?post=10430"},{"taxonomy":"categorias_de_cases","embeddable":true,"href":"https:\/\/anacouto.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categorias_de_cases?post=10430"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}