Dos palcos do Rio2C para as estratégias do agora: como a construção de valor está superando o modelo algorítmico e impulsionando a performance das marcas
O ecossistema anacouto marcou presença no Rio2C 2025, com Ana Couto e Marcelo Mattar, que compartilharam reflexões e insights valiosos sobre os rumos do branding e reputação no cenário atual. Durante suas palestras, os especialistas discutiram como o branding não é mais apenas uma questão estética, mas uma estratégia profunda que envolve dados, performance e reconhecimento de valor contínuo.
Neste artigo, vamos aprofundar os temas que eles abordaram, começando pelo rebranding, passando pela evolução da sua gestão, e finalmente, refletindo sobre como dados estratégicos são agora fundamentais para construir marcas realmente relevantes no mercado.
Rebranding: o desafio de conectar a marca com o público
Ana Couto no Summit Forbes Brands&Co, no Rio2C 2025, no painel “O que faz do (re)branding um tema tão polêmico?”
Durante o Rio2C, Ana Couto participou de um painel ao lado de líderes do Itaú e da Jaguar Land Rover para discutir os desafios por trás do (re)branding. Em sua fala, Ana foi enfática: “Rebranding não começa com estética, mas com estratégia. É uma resposta a KPIs, equities de marca, comportamento do consumidor, momento da empresa e propósito.”
Mais do que uma mudança visual, é uma decisão de negócio que precisa refletir o tempo da marca e o tempo da sociedade. Como ela destacou, sem conexão emocional, toda marca corre o risco de se tornar refém do transacional.
Branding, nesse contexto, se consolida como gestão de valor, capaz de alinhar cultura interna, narrativa e reputação em um só movimento.
O colapso do modelo “algorithm-driven” e a gestão contínua de dados
Marcelo Mattar, Diretor de Negócios e Dados do Valometry (ferramenta de gestão contínua de branding da anacouto) palestra no palco House Of Brands do Rio2C, sob o tema “Do algorithm driven ao cliente-data driven: o valor do branding além da métrica”
Em seguida, Marcelo Mattar, do Valometry, abordou um tema crucial: a transição do modelo “algorithm-driven” para uma gestão baseada no “client data-driven”. Nos últimos anos, observamos uma mudança nos métodos tradicionais de mercado. O CPM (Custo por Mil Impressões), por exemplo, teve um aumento de 2% a 10% desde 2021, e plataformas como META estão experimentando quedas significativas no retorno médio de campanhas.
Esses números indicam que o modelo orientado pelo algoritmo está perdendo força. Esse modelo se baseia em dados históricos, repete padrões e foca em otimização de curto prazo. No entanto, as marcas de sucesso hoje não se baseiam apenas em métricas de performance imediata.
Em um cenário orientado pela construção de vínculos reais com clientes, o que realmente importa é a construção de valor contínuo. Dados de clientes e o uso de insights estratégicos ajudam as marcas a entenderem os desejos dos consumidores, antecipar suas necessidades e criar uma relação sólida. O verdadeiro desafio está em mensurar o impacto real da marca de maneira contínua, não apenas por meio de métricas de curto prazo, mas por meio de um engajamento genuíno com o público.
O que torna um branding icônico?
Após refletirmos sobre a importância do rebranding e a mudança na forma de gestão de dados, surge a pergunta: o que torna uma marca realmente boa e relevante no mercado?
Para responder a essa pergunta, precisamos entender que o branding tem o poder de ser icônico quando resgata história e inova no contexto, ultrapassando fronteiras e gerações. Essa gestão de valor contínua impulsiona a reputação positiva do negócio e a sua performance no mercado.
Aqui estão os 4 pilares do branding icônico segundo a metodologia anacouto:
- Diferenciado: Se destaca do mercado que atua, gerando alta diferenciação na sua maneira de ser, fazer e falar.
- Proprietário: Cria ativos proprietários que ajudam seu reconhecimento para fortalecer valor.
- Relevante: Sua proposta de valor é clara e desperta desejo de compra e/ou uso nos seus clientes/consumidores endereçando o desafio do contexto.
- Consistente: Tem potencial para alinhar todos os seus pontos de contato o curto, médio e longo prazo para construir reputação forte.
Como mensurar o impacto de sua marca?
Se você está se perguntando como medir o impacto real de sua marca, o Paper Branding e Reputação apresenta ferramentas estratégicas para isso. Com a metodologia anacouto e o framework Valometry, é possível mensurar de forma precisa como sua marca está impactando o mercado e a sociedade, além de ajustar suas estratégias para garantir uma reputação sólida e uma performance consistente. Clique aqui e baixe agora o Paper e aprofunde-se em reflexões estratégicas para impulsionar a sua gestão de valor.
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