Entenda como marcas como Coca-Cola, Adobe e Nike constroem reputação através de uma gestão de branding eficiente
A reputação de uma marca sempre foi valiosa. Mas agora, mais do que nunca, ela se tornou um ativo estratégico e mensurável. Num cenário onde a performance está diretamente ligada à percepção pública, não se trata mais apenas de “ser visto”, mas de “ser sentido”. Marcas relevantes são aquelas que entendem que a estratégia de branding e a construção de reputação hoje passam por cultura, comportamento, dados e propósito, em tempo real.
Segundo o estudo Panorama da Gestão de Reputação Empresarial no Brasil (2025), 88% das empresas ainda não estão preparadas para lidar com crises reputacionais. Ao mesmo tempo, 69% dos consumidores só apoiam marcas que geram impacto real na sociedade (Edelman Trust Barometer). Essa desconexão entre discurso e prática expõe uma urgência: comunicação sem propósito é ruído. E branding sem gestão é risco.
Reputação é potência e constante evolução
A lógica tradicional do funil de branding está mudando. Em tempos de reputação distribuída, o consumidor já chega ao seu produto carregando opiniões, referências, histórias e emoções. A gestão de branding evoluiu: hoje, é sobre alinhar tudo o que a organização É, FAZ e FALA, integrando cada iniciativa à uma mensuração estratégica.
Não é apenas sobre analisar o desempenho na mídia paga, própria ou orgânica. É sobre como essas dimensões se integram de maneira inteligente para gerar valor e evoluir o negócio.
Um exemplo recente de criar valor com consistência global é o lançamento do Project Fizzion, parceria entre Coca-Cola e Adobe. O projeto representa um avanço no futuro do branding ao oferecer um sistema de inteligência de design que transforma diretrizes visuais em ativos inteligentes, adaptáveis e escaláveis. Criado para um ecossistema global com mais de 200 marcas, o Fizzion utiliza IA para acelerar a produção criativa sem comprometer consistência ou originalidade. Mais do que uma ferramenta, a plataforma empodera criativos ao redor do mundo, facilitando a gestão eficiente de campanhas complexas, enquanto conecta a marca à sua comunidade, promovendo um impacto coletivo no mundo real. Assim, Fizzion inaugura um novo paradigma onde criatividade, dados e propósito convergem para construir reputação com agilidade e alma.
Foto: Divulgação Coca-Cola / Adobe
Relevância cultural no físico e no digital: a equação da nova performance
Marcas que compreendem o valor da reputação como ativo estratégico evoluem constantemente com o contexto de mundo, mas sem se perderem do propósito. Elas constroem experiências que integram cultura, conexões reais e humanização das suas experiências, mesmo num mundo digitalizado.
O recente lançamento da Nike Studios, uma rede de academias boutique voltada para treinos personalizados de alta performance, reforça o compromisso da marca em expandir seu ecossistema de forma coerente e estratégica. Mais do que diversificar o portfólio, somando-se às experiências em loja, aos aplicativos de treino e às comunidades digitais altamente engajadas, a Nike demonstra consistência na construção de conexões profundas com seu público. A iniciativa representa uma evolução natural de seu posicionamento global, promovendo saúde, movimento e superação pessoal por meio de experiências físicas imersivas que traduzem propósito em valor real.
Ao transformar sua marca em um ecossistema de bem-estar, a Nike revela como a reputação não se constrói apenas no digital, mas no encontro entre presença, relevância cultural e utilidade concreta. Nike Studios não é apenas uma inovação de negócio, é uma declaração de marca: performance com propósito, impacto com significado. Mais do que uma resposta ao comportamento do consumidor, esse movimento mostra o que se espera de marcas em 2025: imersão, relevância e ações com significado que conectam propósito a experiências reais.
Foto: Divulgação Nike
De métricas a movimentos: mensurar com inteligência e propósito
Métricas como alcance, CPC, CPA e engajamento são importantes — mas sozinhas não explicam o que está funcionando. O que importa, no fim, é se a marca está construindo percepção positiva, gerando confiança e transformando essa reputação em valor duradouro.
Nesse sentido, ferramentas como o Valometry são aliadas essenciais na gestão eficiente de branding. Elas permitem ir além da performance tática e entender, de forma integrada, o impacto das ações na construção de marca. O Valometry avalia não apenas dados de exposição e engajamento, mas conecta esses insights com os objetivos do negócio, do portfólio às ações de comunicação. Com o indicador proprietário BVS (Brand Value Score), é possível enxergar com precisão onde e como a reputação está sendo construída no físico e no digital — e se ela está convertendo em ativos estratégicos para o negócio.
Por que isso importa?
Porque reputação não é algo que se compra, se conquista com consistência. Organizações relevantes não sobrevivem mais apenas pelo que vendem, mas existem com propósito e constroem legados pelo que representam para o mundo. Nos dias de hoje, gestores e profissionais de branding precisam pensar para além do impacto momentâneo. É preciso compreender o espírito do tempo, as expectativas dos consumidores e o que realmente está gerando valor a curto, médio e longo prazo.
A anacouto entende que branding, mídia e performance não são frentes isoladas, mas dimensões de uma mesma equação.
Ao integrar cultura, dados e criatividade com inteligência de mercado, contribuímos para que organizações ocupem espaços de relevância na vida das pessoas. A reputação não se constrói com atalhos, mas com clareza, escuta e escolhas conscientes — alinhadas ao que a organização É, FAZ e FALA. E é nessa coerência cotidiana que o valor real se consolida.
“Em um mundo onde tudo é ruído, a reputação é construída pelo que permanece.”
Conteúdo por: Bianca Barboni
A sua organização está preparada para gerar e gerir valor?
Converse com nosso time e faça um diagnóstico do seu negócio.
