O mercado brasileiro tem testemunhado a força de organizações que constroem um Branding icônico, que não apenas revolucionam seus setores e movimentam bilhões, mas também influenciam a cultura e o comportamento da sociedade.

A chegada de novas tecnologias, como a inteligência artificial, e o surgimento de demandas mais complexas por parte dos consumidores — incluindo humanização, conexão emocional, conveniência e boas práticas de governança e socioambientais (ESG) — têm levado as empresas a repensarem seus modelos de negócios para gerar impacto positivo e duradouro, agregando valor a todos os stakeholders envolvidos. Esse valor, por sua vez, só pode ser efetivamente gerido quando o propósito da organização está bem definido, orientando sua proposta de valor e seu posicionamento no mercado, como no caso do iFood.

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